Sierra Nevada supera los 906.000 visitantes esta temporada

La promoción internacional hace que el esquiador extranjero amortigüe el retraimiento de la demanda nacional.
La estación invernal de Sierra Nevada cerró el domingo 5 de mayo una
temporada meteorológicamente “muy dura y difícil”, pero que deja un
balance “positivo” con 790.326 esquiadores y 116.374 usuarios de
actividades y de telecabina para sumar un total de 906.700 visitantes,
según el balance de la campaña de invierno presentado hoy por la
consejera delegada de Cetursa Sierra Nevada, María José López.

 

De los 147 días que ha durado la temporada 2012-13, casi la mitad (47
por ciento) ha sido de tiempo adverso o desapacible; y de ellos 49 se
tradujeron en días de nieve o lluvia. Esas jornadas de mala meteorología
coincidieron con periodos de máxima afluencia como la segunda quincena
de febrero o todo el mes de marzo. De hecho, marzo concentró casi todos
los días de cierre total o parcial de la temporada, cuatro sobre un
total de seis.

Durante la temporada, la estación, que ha mantenido
una media de 58 kilómetros esquiables durante los más de 5 meses de
temporada, ha consolidado su nueva estructura de área esquiable gracias
al poder de absorción de clientes que cada año ejerce el snowpark
Sulayr. Esta circunstancia mejora la circulación de esquiadores por
zonas y agiliza la fluidez en los remontes.
A pesar del descenso del 6
por ciento en el número de esquiadores con respecto a la campaña
anterior, la ocupación hotelera creció en 3 puntos en los
establecimientos de Pradollano hasta alcanzar una media del 63 por
ciento.

Según los primeros datos de procedencia, buena parte del
equilibrio conseguido en la afluencia y la ocupación obedecen a la
fuerte promoción internacional de Sierra Nevada que, a través de su
oficina comercial en Londres, ha propiciado que el esquiador extranjero
haya amortiguado el retraimiento de la demanda interna.

Así, aunque
el turismo nacional sigue siendo sólido en Sierra Nevada con el 80,4 por
ciento del total de esquiadores, pierde 3 puntos con respecto a la
temporada anterior, una caída suplida por la mayor afluencia de
visitantes extranjeros, encabezados por británicos, portugueses y rusos.
Durante
esta temporada, la estación, junto al Patronato de Turismo de Granada,
Turismo Andaluz y empresas de Sierra Nevada, ha promovido 18 viajes de
prensa especializada en turismo, viajes y nieve que han movilizado a una
treintena de medios de comunicación, la mayoría británicos.
Las
acciones comerciales, por su parte, han propiciado ocho viajes de
familiarización a la estación de touroperadores y agencia de viajes
españoles y europeas. Sierra Nevada ha participado en un total de nueve
ferias de turismo internacional: 7 en Reino Unido, 1 en Alemania y 1 en
Rusia (4 como expositor y 5 como visitante).

En estos eventos se han
realizado 170 contactos entre agencias de viajes mayoristas y
minoristas, medios de comunicación generalistas y especializados en el 
sector de la nieve.

Desde la cantera a la Copa del Mundo

Por otro lado, Sierra Nevada
ha acentuado esta temporada su apuesta por el deporte de competición,
desde los alevines hasta la Copa el Mundo, con un total de 62 pruebas
deportivas oficiales en las que han participado 4.320 deportistas.

Todas
las disciplinas -esquí alpino, nórdico, montaña, snowboard, freestyle,
adoptado-, las categorías –alevín, infantil, junior y profesionales-, de
ámbito local, regional, nacional e internacional, han tenido su cita
anual en Sierra Nevada; la mayor parte de ellas en Loma de Dílar con lo
que el esquí de competición apenas ha tenido incidencia en el turístico.

De
entre todas ellas destaca las finales de la Copa del mundo de Snowboard
y Freestyle, todo un éxito de organización a pesar de que la
meteorología jugó en contra.

Este competición, que unió por primera
vez en Sierra Nevada las finales de la Copa del Mundo de Snowboard y de
Freestyle, generó impactos en medios de comunicación con un valor
publicitario de 5,5 millones de euros según los estudios de audiencia
derivados de la semana de competición y días previos a las carreras.

Los
datos se refieren a la cobertura en televisiones del territorio español
(generalistas, regionales y temáticas), prensa escrita y páginas webs
nacionales e internacionales. La suma de audiencias de los soportes
alcanza los 333,6 millones.

FUENTE: http://sierranevada.ideal.es

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